Zum zweiten Mal standen CEOs der 40 Dax-Unternehmen auf dem Prüfstand: Eine Jury aus Medientrainer:innen zusammen mit dem Wissenschaftler Prof. Dr. Oliver Niebuhr Videos analysierte ihre Auftritte in Videos über sieben Social Media-Kanäle hinweg. Alle Videos stammen aus 2022. Auswahlkriterium waren die meisten Views und Klicks. Ähnlich wie im Vorjahr zeigt sich sehr deutlich, worin viele CEOs noch besser werden können. Welcher CEO liegt im Ranking vorn und warum? Die Top CEOs mit ihren Stärken und ihrem Potential finden Sie in der Februar-Ausgabe des PR-Report.
Hier die Top-Tipps der Jury:
Tipp Nr. 1:
Besser „fast-perfekt-echt“ als „perfekt schlecht“.
Nur wenige CEOs wirken in ihren Videos natürlich und nicht gekünstelt.
Stellen Sie sich vor, Sie würden nicht in eine Kamera sprechen, sondern sich mit einem oder mehreren netten Menschen unterhalten. Sprechen Sie frei – das Ablesen von Texten vom Teleprompter oder Manuskripten überzeugt nicht und wirkt wenig engagiert. Lassen Sie Gefühle zu und zeigen Sie diese: z. B. Freude bei guten Ergebnissen, Sorgen bei ambitionierten Rahmenbedingungen, Bedauern bei Fehlern.
Tipp Nr. 2:
Weniger wirkt mehr.
Lediglich in der Hälfte aller Videos nahm die Jury eine klare Botschaft wahr.
Definieren Sie zunächst was Sie mit Ihrem Video erreichen wollen. Dann kommunizieren Sie nur Fakten, Geschichten und Metaphern, die auf dieses definierte Ziel einzahlen. Sorgen Sie für Bilder im Kopf – alles andere lassen Sie weg.
Tipp Nr. 3
Varianz wirkt effektiv
In den meisten Videos war keine bewusst gestaltete Inszenierung oder Dramaturgie erkennbar.
Sorgen Sie für Spannung und Höhepunkte: mit Gegenständen und wechselnden Bildhintergründen. Mit Irritation und Provokation. Mit dem Wechsel von laut und leise, schnell und langsam. Mit Schnittbildern und Videoeinspielern. Mit Fotos und Illustrationen. Mit Pausen, mit Dialog und einem pointierten Schluss. Im Zeitalter des Information-Overflow bewirken Sie sonst kaum etwas in den Herzen und Hirnen des Publikums.
Tipp Nr. 4
Variieren Sie Körpersprache und Stimme.
Die meisten CEOs präsentieren relativ gleichförmig. Üben Sie, aus der persönlichen Präsentationsroutine auszubrechen. Wechseln Sie Ihre Körperhaltung und -position. Variieren Sie Mimik, Gestik, Lautstärke, Sprechtempo und Sprachmelodie.
Tipp Nr. 5:
Gesprochene Sprache klingt anders als Schriftdeutsch.
Nur einer von drei CEOs spricht leicht verständlich. Gesprochene Sätze unterscheiden sich fundamental von geschliffener Schriftsprache. Letztere wird jedoch von den meisten der CEOs genutzt – das wirkt künstlich und wenig lebendig. Es ist sowohl für Präsentierende als auch für Zuhörende anstrengend. Ein weiterer Grund, nicht vom Teleprompter oder allzu perfektem Manuskript abzulesen.
Mitglieder der CEO Digital Video Index Jury: Prof. Dr. Oliver Niebuhr, Dr. Katrin Prüfig, Janine Stolpe-Krüger, Ingo Bosch, Ulrich Grünewald, Manfred Baumann, Stefan Klager.
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